2024年9月9日《聊城日報》1版

　　一個國家、一座城市的繁榮，離不開企業的蓬勃發展、知名品牌的不斷涌現。

　　秋風掠長夏，萬物赴秋實。9月9日，“聊城優品”品牌發布推介會暨“質量月”活動啟動儀式舉行，集中展示首批入選“聊城優品”的品牌。活動中，與會嘉賓可近距離感受“聊城優品”的品牌魅力、品牌內涵與品牌價值。

　　區域品牌是體現一個地區經濟活力的重要象征。“謀劃好‘聊城優品’品牌體系，匯聚本地更多優勢品牌，擦亮聊城‘金名片’。”在今年2月召開的聊城市質量大會上，市委書記李長萍提出明確要求。

　　講好“聊城優品”故事，展現“兩河明珠”風采。我市以“聊城優品”區域公共品牌建設為抓手，搭建共商共建共享共贏的平臺，引導企業提升產品質量和服務水平，持續擴大“聊城優品”品牌美譽度、影響力，為城市高質量發展提供強大動能。

　　優“質”鑄優品

　　走進山東省宇捷軸承制造有限公司智能化生產車間，一條條自動化流水線正高速運轉，經過車、磨、銑、鉆、淬煉、檢驗等工序后，一個個高精度調心滾子軸承排隊“走”下傳送帶……

　　宇捷軸承生產的調心滾子軸承，精度可達到P4級，精度差不超過一根發絲直徑的1/20，成功配套山東鋼鐵集團等企業的相關產品。

　　宇捷軸承僅是眾多“聊城造”中的一個。如今“質量優、標準高”正成為越來越多聊城企業和品牌的不懈追求。而這離不開我市在質量強市和品牌建設上的系統謀劃和持續發力。

　　我市突出頂層設計，出臺《關于貫徹落實〈山東省質量強省建設綱要〉的實施意見》，構建起質量強市建設的“四梁八柱”。實施質量強企、質量強鏈、質量強縣，久久為功持續抓好質量提升、品牌培育。截至目前，入選“好品山東”區域公共品牌16個，8家企業獲省長質量獎或省長質量獎提名獎。2023年以來，35家企業成為省級質量標桿，連續兩年增量居全省首位。東昌府區成功創建山東省質量強區。

　　提升質量和品牌，聊城舍得投入。投資1330萬元對軸承、銅冶煉等2個國家級和6個省級質檢中心進行提升改造。全國第三家、也是目前唯一一家由地級市承建的國家碳計量中心項目落戶聊城。牽頭成立冀魯豫三省交界地區質量基礎設施服務聯盟，先后為3000余家中小微企業提供計量、標準、檢驗檢測等服務。加快推行企業首席質量官制度，為企業開展質量創新與攻關、品牌建設與推廣等提供強有力的人才支撐。

　　“質”字當頭，以“質”取勝，讓聊城發展充滿活力。如今，我市品牌建設的力度不斷加大，企業品牌意識日漸增強，越來越多的“聊城造”走向全國、聞名海外。

　　講好“聊城造”故事

　　總統上門“提車”，而且出手就是1000臺的超級大單！

　　去年吉爾吉斯斯坦總統來聊城“提車”的故事，讓中通客車火了一把。1000臺，是2023年以來中國企業在“一帶一路”共建國家獲得的最大客車訂單，也刷新了中國出口中亞五國的客車訂單紀錄。

　　新絲路上，中通客車大放異彩，成為駛向海外的“中國名片”。“我們的裝備制造業走出去與世界高端品牌競爭，有了更強的話語權。”中國重汽集團國際公司總經理趙華說。

　　品牌是企業的無形資產，優秀品牌是經濟高質量發展的響亮名片和寶貴財富。

　　聊城歷史厚重、產業特色鮮明，是國家現代農業示范區、中國蔬菜第一市，東阿阿膠、魯西化工、中通客車等一批骨干企業擁有較高市場占有率，新材料、生物醫藥、新能源等戰略性新興產業正在加速形成，一大批品質卓越、特色鮮明，質量過硬、優勢明顯的品牌領軍企業涌現，成為城市的無形資產。

　　今年8月，臨清軸承、冠縣靈芝、東阿阿膠、中通客車等亮相第五屆跨國公司領導人青島峰會“山東好品”特色展區，極大提升了聊城品牌企業在國內、國際的影響力。

　　在第二批“好品山東”評選中，聊城有六個品牌上榜，數量居全省第七，較第一批“好品山東”全省占比提升了一倍以上。特別是作為“聊城新三寶”之一的“冠縣靈芝”，入選了地理標志品牌榜（全省僅四個），逐步構建起“地理標志+企業品牌+農戶”的品牌體系。據有關機構評估，“冠縣靈芝”的品牌價值已達20.53億元。

　　雖然我市在質量品牌培樹方面取得了一定成效，但品牌培育機制不健全，質量品牌發展布局不均衡問題突出，現有國內省內有影響力品牌數量少，企業品牌社會認知度不高、市場影響力不大，在全省品牌數量上整體占比不高的現狀仍未改變。

　　為有效解決這一問題，提升品牌和質量建設綜合實力，我市決定實施“聊城優品”區域公共品牌創建，并將該項工作列入全市重點改革創新項目。

　　今年5月20日，我市印發《關于共建共享“聊城優品”推動高質量發展的工作方案》，全面啟動“聊城優品”區域公共品牌相關工作。

　　構筑“聊城造”新優勢

　　以“聊城”首拼音字母“LC”和“品”字為創意主體，藝術地融合“光岳樓、運河、黃河和無窮大”等元素，“聊城優品”LOGO形象直觀地表達出“聊城優品”的地方特色和品牌內涵。

　　區域品牌，是區域經濟形象、政府形象、文化形象、社會形象、生態形象最生動的展示。“我們將通過‘聊城優品’這一載體，匯聚質量工作力量，提升全市質量工作水平，推動經濟社會高質量發展。”市市場監督管理局黨組書記、局長陳玉國說。

　　“到2025年，建立起較為完善的‘聊城優品’培育、遴選、宣傳、保護和管理工作機制，品牌體系更加完善、培育成效更加突出，形成省內著名、國內知名的‘聊城優品’品牌效應，打造區域品牌競爭新優勢。”這是“聊城優品”的創建目標，更是贏得未來的一份承諾。

　　為提升“聊城優品”品牌含金量，我市堅持突出“示范性”“引領性”，區分農業、制造業、服務業等領域，參照“好品山東”指標體系，并結合地方產業特色，建立了以質量、創新、品牌、效益、可持續發展等為主要指標的評價體系。

　　面向政府部門、企事業單位、科研院所、行業協會等公開征集“聊城優品”品牌專家，建立了行業影響力強、質量和品牌管理經驗豐富的專家庫，為“聊城優品”區域公共品牌遴選奠定了人才基礎。

　　建立社會信用評價與第三方評價相融合的品牌遴選與管理機制，形成科學規范的遴選工作體系，遴選一批高附加值的自主品牌，抱團贏未來，推動聊城品牌在更高層次上蝶變升級。

　　酒香也怕巷子深，品牌推廣是更好地傳播品牌形象和企業文化，促使消費者最后作出購買決定的重要措施。我市公開向社會征集“聊城優品”形象標識， 全方位、立體化開展宣傳推廣。

　　循道而行，方能致遠。未來，聊城將堅持創新驅動、筑牢品牌根基，堅持標準引領、擴大品牌消費，促進文化賦能、豐富品牌內涵，講好品牌故事、加強品牌宣傳，扎實推進“聊城優品”的創建、培育、提升、推廣。

　　文/記者 胡欣 圖/資料圖