4月11日上午，市政府新聞辦召開“十二項提升行動”主題系列新聞發布會——文旅品牌塑強行動專場，邀請市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤介紹2024年文旅品牌塑強行動工作謀劃及工作措施。

　　周江濤表示，今年年初，全市高質量發展“聚力攻堅突破年”動員大會提出“實施文旅品牌塑強行動”，市文化和旅游局將堅決扛牢“文旅興市”的主力軍責任，錨定任務目標、聚力攻堅突破，以實際行動為現代化強市建設作出新的貢獻。

　　著力提振文旅消費，在推動供需兩端平衡發展上攻堅突破。大力發展旅游演藝、沉浸體驗、鄉村漫游等新業態，打造煙火氣、夜經濟、國潮風等新場景，融合美食、休閑、音樂等新元素，重點培育萬達歡樂小鎮、月季里休閑街區、陽谷古城等夜經濟商圈，爭創省級夜間消費集聚區，指導聊城水上古城、臨清東宛園爭創國家級消費集聚區。實施“文旅+”“+文旅”工程，推進體育、康養、農業、交通、水利與文旅深度融合，打造一批典型消費場景。舉辦音樂節、露營季、民謠季等文旅促消費活動，辦好鄉村文化旅游節、光岳樓650年樓慶、“沿著黃河遇見海”新媒體推廣大會、“暢游齊魯 樂宿聊城”精品旅游產品推廣旅行商大會等活動，進一步打響非遺美食文化季、葫蘆文化藝術節、書畫文化藝術節、阿膠養生文化節等節事品牌。配合亞洲大學生龍舟錦標賽、馬拉松賽、國際象棋賽等重大賽事，拓展“體育+旅游”深度融合發展路徑。樹牢需求導向，精準定位周末、假日、研學、銀發等潛力市場，串珠成鏈、織鏈成網，開發推出自駕游、研學游、康養游、非遺游、美食游等互動體驗感強、適合渠道化銷售的特色旅游產品。出臺《聊城市旅游團隊獎勵辦法》，組織開通旅游專列。設計推出兼具實用性和文化內涵的“聊城有禮”商品大禮包，讓游客來了有的買、走時能帶走。

　　著力培強產業主體，在打牢產業發展根基上攻堅突破。今年，市文化和旅游局將大力實施“景區煥新”“百企領航”“產業四提”等專項行動，做大做強企業主體。加強對現有A級景區改造，提升完善游客中心、停車場等硬件設施，優化周邊環境，豐富景區業態，提升服務水平。指導魚山曹植風景區、九州洼月季景區、高唐雙海湖景區創建4A級景區，啟動聊城水上古城、東阿阿膠世界5A級景區創建工作。推進“百企領航”行動計劃，發展壯大現有7家文旅集團，培育一批領航型、骨干型、成長型文旅企業，切實發揮平臺引領、輻射帶動作用。加強與發改、統計等部門對接，圍繞行業空白，培育文化和旅游業企業升規納統。以文旅強縣、特色強鎮、旅游重點村、民宿集聚區等品牌創建為抓手，做強做大行業主體，不斷夯實產業發展根基。強化市縣聯動，在項目謀劃實施上加力提速，對全市重點文旅項目庫進行專業化包裝提升，推薦更多項目納入省級以上重點項目庫。加快51個實施類、77個謀劃類項目進度，重點推進海源閣古籍文化中心、大運河國家文化公園（臨清）等項目建設，有序推進11個旅游酒店項目建設，助力旅游住宿業高質量發展。堅持“引進來”與“走出去”相結合，籌劃舉辦銀企對接會，“文旅產業發展大會”“文旅企業家山東行”聊城站等活動，邀請知名文旅企業洽談合作，推進項目建設提速提質提效。

　　著力拓展傳播交流，在擦亮城市文旅品牌上攻堅突破。積極參與央視品牌強國工程，持續做好傳統主流媒體宣推，進一步強化“文旅聊城”新媒體矩陣作用，充分發揮文旅形象大使、導游（講解員）宣傳帶動作用，構建主流媒體、專業媒體、自媒體、社會組織、全民營銷為一體的多渠道營銷途徑，形成聯動效應。開展市場分析、產品研發、渠道建設等工作，推出一批高品質旅游產品、線路，聯動攜程、美團等OTA平臺開展專業營銷。舉辦“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會，創新啟動文旅傳播標識推廣行動、文旅話題出圈行動、青春旅行薈行動、美食尋味之旅行動、原創音樂巡游行動、寶藏發現行動、視覺共創盛典行動、達人集結號行動、全民代言宣推行動等“九個一”行動，全方位、多主體講好“我家門前有條河”IP故事。把握高鐵開通機遇，赴濟南、鄭州等高鐵沿線城市以及北京等重點客源地開展精準營銷，打造引客入魯的橋頭堡、區域合作發展的先行區。發揮濟南都市圈、晉冀魯豫毗鄰城市文旅協作機制作用，開展區域務實合作，積極參加省級以上推介活動，持續提升聊城文旅在海內外的傳播力和影響力。

　　文/記者 林晨 圖/馬新濤