11月2日，在濟(jì)鄭高鐵山東段即將開通之際，聊城文旅推介團(tuán)100余人走進(jìn)濟(jì)南，舉行“兩河之約·乘著高鐵游聊城”2023聊城（濟(jì)南）城市文旅推介會，拉開了我市搶抓高鐵旅游經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇、探索“高鐵+旅游”新模式、實(shí)施“引客入聊”計(jì)劃的序幕。

　　這是我市持續(xù)打造“兩河之約”特色品牌體系的一項(xiàng)推廣活動。去年以來，我市認(rèn)真貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河黃河國家文化公園建設(shè)重大戰(zhàn)略部署要求，加強(qiáng)“兩河”文化傳承保護(hù)利用，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿行動，探索開展區(qū)域文旅合作，創(chuàng)新推出“我家門前有條河”文旅品牌，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級。

　　文旅融合，澎湃城市活力

　　3月7日，“我家門前有條河”文旅系列活動成果發(fā)布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式在山東廣播電視臺舉行。市委書記李長萍誠摯發(fā)出邀約：“讓我們相約在歷史的煙波浩渺、水城的交相輝映、別樣的人間煙火中，體會聊城文化之雋永，欣賞聊城風(fēng)景之秀麗，感受聊城生活之律動。”

　　這是我市持續(xù)深耕文旅，打造國內(nèi)知名旅游目的地城市，增強(qiáng)聊城發(fā)展動能、提升城市價值的縮影。近兩年來，我市成功舉辦了2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季、中國大運(yùn)河文旅融合發(fā)展高峰論壇、黃河運(yùn)河流域高質(zhì)量發(fā)展論壇等重大活動。在全市培育100個“黃河大集”，深入開展“春夏秋冬四季大戲”活動，常態(tài)化舉辦24節(jié)氣非遺展示展演活動，“兩河明珠”城市魅力逐漸突顯，影響力不斷擴(kuò)大。

　　我市堅(jiān)持樹牢“文旅+”“+文旅”理念，探索“體育+旅游”融合發(fā)展模式；培育茌平佳鄉(xiāng)田園等省級鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)31處、鄉(xiāng)村A級旅游景區(qū)28家，拓展“農(nóng)業(yè)+文旅”發(fā)展路徑；立足東阿阿膠、景陽岡酒業(yè)、正信釀造等3家企業(yè)成功創(chuàng)建省級工業(yè)旅游示范基地，大力發(fā)展“工業(yè)+旅游”。我市還建成省市級研學(xué)基地100余處，大力發(fā)展研學(xué)旅游，設(shè)計(jì)的《千載文脈·行走兩河——黃河、京杭大運(yùn)河四日研學(xué)方案》榮獲2022第三屆山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎第一名，聊城已成為冀魯豫周邊知名研學(xué)目的地之一。

　　業(yè)態(tài)疊加，激發(fā)乘數(shù)效應(yīng)

　　“90后”雷浩，是米市街北頭一家景觀藝術(shù)設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人。街區(qū)在創(chuàng)意文化的加持之下，名氣越來越大，吸引眾多游人關(guān)注。雷浩說：“米市街變化的背后，是市委、市政府對文化傳承發(fā)展的高度重視，也正在為這座城市的未來發(fā)展蓄積力量。”米市街改造提升后，迎來了咖啡廳、設(shè)計(jì)公司等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，這也是我市打造沉浸式新業(yè)態(tài)的一個縮影。

　　融入厚重歷史文化的沉浸式體驗(yàn)，也讓年輕人“心向往之”。近年來，我市引入主題民宿、特色酒吧、網(wǎng)紅書店等新業(yè)態(tài)，培育當(dāng)街、朱雀街、米市街、鐵塔商圈、月季里文旅街區(qū)等一批特色休閑街區(qū)，成為消費(fèi)“引爆點(diǎn)”。成功創(chuàng)建了東昌古城、臨清宛園、莘縣燕塔3個省級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，“夜間旅游”突破發(fā)展。打造音樂節(jié)、啤酒節(jié)、美食節(jié)、非遺節(jié)等年輕人喜歡的新型消費(fèi)場景，引領(lǐng)大眾消費(fèi)。整合優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，啟動“兩河之約·樂享聊城”星空露營季，大力培育露營游新業(yè)態(tài)。

　　我市整合全市文化旅游資源，立足周末、節(jié)日、假期、研學(xué)、銀發(fā)五大市場，不斷豐富產(chǎn)品供給，完善配套設(shè)施，包裝推出“兩河之約·走進(jìn)聊城”10余條精品線路、“兩河之約·夜享水城”3條夜游線路、“兩河之約·紅色水城”3條紅色線路以及暑期10條精品旅游線路。東阿阿膠體驗(yàn)之旅入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，孔繁森同志紀(jì)念館被列入黃河主題國家級旅游線路，聊城已成為“魯風(fēng)運(yùn)河”“黃河入海”旅游產(chǎn)品中的重要組成部分。

　　品牌塑造，打造文旅IP

　　“我家門前有條河”推廣品牌，榮獲全國性獎項(xiàng)3個、省級獎項(xiàng)4個，已成為與山東省“沿著黃河遇見海”齊名的最具影響力的城市推廣品牌之一。

　　通過體系化的包裝，我市將IP滲透文旅活動的各個場景，引客入聊、留客賞聊，不斷拉動文旅消費(fèi)。深度挖掘聊城兩河文旅特色與賣點(diǎn)，創(chuàng)意開展系列文化旅游活動，發(fā)布《我家門前有條河》原創(chuàng)歌曲MV，編輯印刷《我家門前有條河》旅游世界專刊，舉辦“我家門前有條河”系列活動，通過“主題+故事+互動”模式，用科技手段提升游客體驗(yàn)，極大豐富了“兩河”文化的體驗(yàn)之旅內(nèi)涵。

　　“引客入聊”計(jì)劃，讓聊城充滿了人氣。近年來，我市創(chuàng)新區(qū)域協(xié)同機(jī)制，與晉冀魯豫四省八市、黃河流域九省九市、沿運(yùn)河八省五市深化文旅部門協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。與攜程、同程、美團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，將10條精品旅游線路納入平臺推廣范圍。2023年上半年，我市接待旅游團(tuán)隊(duì)7000余個，國內(nèi)游客1444.04萬人次，同比增長42.68%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入102.51億元，同比增長45.75%，“引客入聊”計(jì)劃成效明顯。

　　以文塑旅，以旅彰文。“兩河之約”特色品牌體系的打造，不僅豐富了人們的精神生活，還激發(fā)出文旅相融相合后的全新活力，為城市發(fā)展持續(xù)賦能！

　　記者 趙宏磊