5月29日，一場(chǎng)政府搭臺(tái)、媒企互促的盛會(huì)在市會(huì)議接待中心隆重啟幕。當(dāng)日，由聊城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、聊城市新聞傳媒中心主辦的“匯聚媒企新動(dòng)能，激發(fā)消費(fèi)新活力”2025年聊城市廣告服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展媒企對(duì)接活動(dòng)舉行。本次活動(dòng)吸引了100余家媒體和企業(yè)參與，通過媒企面對(duì)面的方式，激發(fā)廣告業(yè)在支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升品牌價(jià)值、釋放消費(fèi)活力等方面的新動(dòng)能，并為大家送上誠意滿滿的發(fā)展“大禮包”。

　　公益廣告創(chuàng)新大賽啟動(dòng)儀式

　　會(huì)場(chǎng)外，人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。40家“聊城優(yōu)品”品牌商全景式展示特色創(chuàng)新產(chǎn)品，東阿阿膠、中通客車、臨清軸承等行業(yè)龍頭品牌集中亮相，以硬核實(shí)力彰顯新質(zhì)生產(chǎn)力，展示我市高質(zhì)量發(fā)展成果。

　　會(huì)場(chǎng)內(nèi)，伴隨著掌聲和歡呼聲，“景陽岡酒業(yè)杯”2025聊城公益廣告創(chuàng)新大賽正式啟動(dòng)。本次大賽以創(chuàng)意傳播賦能城市品牌建設(shè)，助力聊城打造兼具文化厚度與時(shí)代精神的“兩河明珠”城市IP。

　　共筑廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　媒體是企業(yè)的友好伙伴，宣傳投放是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵武器。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方特邀6位嘉賓進(jìn)行交流分享，一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”如約而至，參會(huì)者們熱情高漲。聊城市新聞傳媒中心總編輯玄志剛作為首位分享嘉賓，以《全媒體傳播 全鏈條服務(wù) 全市場(chǎng)開拓》為主題，重點(diǎn)分享了“我們有什么”“我們能做什么”的實(shí)踐成果，深入淺出地解答了“媒體如何助推企業(yè)發(fā)展”這一課題。

　　聊城市新聞傳媒中心展示全媒體傳播實(shí)踐成果

　　“我們不僅傳遞宣傳信息，更能進(jìn)行資源整合、文化輸出、技術(shù)引領(lǐng)、價(jià)值提升的綜合實(shí)踐，完成‘聲量→流量→信任→價(jià)值’的完美閉環(huán)。”玄志剛介紹，聊城市新聞傳媒中心擁有新聞發(fā)布平臺(tái)、商務(wù)發(fā)布平臺(tái)、“兩河雄鷹”短視頻生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)、“兩河智云”大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、“兩河明珠”國際傳播平臺(tái)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”運(yùn)維平臺(tái)、“惠生活”全民促消費(fèi)平臺(tái)、“兩河喜鵲”新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)平臺(tái)、“兩河思政課”網(wǎng)上網(wǎng)下宣講平臺(tái)、“兩河好少年”青少年網(wǎng)上文明實(shí)踐基地平臺(tái)、“兩河先鋒”第一書記助力鄉(xiāng)村振興電商直播孵化平臺(tái)等眾多“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”平臺(tái)，具有融媒宣傳·國際傳播、央級(jí)媒體·密切對(duì)接、輿情監(jiān)測(cè)·數(shù)據(jù)開發(fā)、創(chuàng)意視頻·影視創(chuàng)作、策劃營銷·品質(zhì)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)視聽·出版發(fā)行、IP孵化·直播運(yùn)營、數(shù)字產(chǎn)業(yè)·人工智能等現(xiàn)代傳媒手段。

　　山東廣播電視臺(tái)生活農(nóng)科管理運(yùn)營中心副總監(jiān)李穎以《新玩法創(chuàng)造新價(jià)值》為題，結(jié)合“因?yàn)橛行?所以選擇”“全媒報(bào)道策劃 全平臺(tái)發(fā)布 破圈傳播”“案例分析”“借勢(shì)政府優(yōu)勢(shì)IP 精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)資源 賦能產(chǎn)品銷售”“農(nóng)業(yè)品牌賦能 田壟上的宣傳員”“頭部帶貨主播 助力品牌電商新增長”“品效銷合一活動(dòng)”等經(jīng)驗(yàn)成果，從多個(gè)角度進(jìn)行了全方位的分享。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　風(fēng)聲集團(tuán)總經(jīng)理王永春以《全鏈整合營銷服務(wù)商》為題，對(duì)企業(yè)發(fā)展、服務(wù)資質(zhì)、服務(wù)深度、服務(wù)內(nèi)容以及服務(wù)案例等作了介紹，尤其對(duì)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)板塊、生活服務(wù)業(yè)務(wù)板塊等核心業(yè)務(wù)作了深度講解。

　　美團(tuán)北區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)張聰以《美團(tuán)賦能本地商家》為題，重點(diǎn)圍繞持續(xù)推動(dòng)服務(wù)零售和商品零售在需求側(cè)和供給側(cè)的數(shù)字化升級(jí)、“短鏈+密倉+分鐘達(dá)”隨時(shí)送等“零售+科技”的戰(zhàn)略方向進(jìn)行了全景圖像展示。

　　北京海右天成科技有限公司總經(jīng)理宋正以《媒介技術(shù)發(fā)展與AI提效》為題，重點(diǎn)介紹新媒體的新技術(shù)和新發(fā)展，圍繞AI智能內(nèi)容生產(chǎn)、AI輔助內(nèi)容審核、AI跟“我”有什么關(guān)系，以及怎樣使用新技術(shù)助推商業(yè)發(fā)展等方面，結(jié)合大量案例，作了深入分析。

　　“文化與創(chuàng)新，是品牌的永恒驅(qū)動(dòng)力。”山東景陽岡酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司品牌總監(jiān)崔存輝說，景陽岡酒業(yè)集團(tuán)制定了全面的廣告策略，旨在提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。集團(tuán)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過電商促銷售樹品牌，提升品牌影響力。

　　護(hù)航廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展

　　廣告業(yè)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的交匯點(diǎn)，是引領(lǐng)消費(fèi)潮流、激發(fā)內(nèi)需潛力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵力量。近年來，國家層面頻出重拳，優(yōu)化政策環(huán)境，為新時(shí)代廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。

　　“聊城優(yōu)品”品牌展示

　　近年來，我市積極探索數(shù)據(jù)共享與智能分析機(jī)制，整合12315投訴舉報(bào)、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等多元數(shù)據(jù)，形成高效、精準(zhǔn)的監(jiān)管體系。創(chuàng)新施行“數(shù)據(jù)分析—定向監(jiān)測(cè)—整改反饋”閉環(huán)管理，有效降低投訴舉報(bào)量，2024年，全市虛假廣告投訴舉報(bào)同比下降10.63%。我市將促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展納入聊城市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)“抓改革 促創(chuàng)新 持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境13條重點(diǎn)舉措”。聚焦醫(yī)療、食品等重點(diǎn)民生領(lǐng)域，發(fā)布企業(yè)行政合規(guī)指導(dǎo)事項(xiàng)21項(xiàng)。積極舉辦合規(guī)培訓(xùn)，2024年以來，累計(jì)舉辦專題培訓(xùn)12場(chǎng)次，覆蓋從業(yè)人員500余人次，行業(yè)合規(guī)水平顯著提升。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，聊城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局重點(diǎn)推出聊城市市場(chǎng)監(jiān)管廣告數(shù)字監(jiān)管智慧服務(wù)一體化平臺(tái)，開啟“一鍵審核”線上審查，協(xié)助企業(yè)把好廣告發(fā)布關(guān)。

　　工作人員通過講解廣告發(fā)布預(yù)審、違規(guī)廣告隨手拍、廣告合規(guī)小課堂等功能板塊，向與會(huì)者全面展示市市場(chǎng)監(jiān)管局的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措：通過“一鍵審核”線上審查，為廣告主企業(yè)等相關(guān)單位提供廣告發(fā)布前合規(guī)預(yù)審服務(wù)；創(chuàng)新拓展違規(guī)廣告線索發(fā)現(xiàn)、收集渠道，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與治理，實(shí)現(xiàn)社會(huì)共治；普及廣告相關(guān)法律法規(guī)、分享廣告業(yè)最新趨勢(shì)等，提升消費(fèi)者辨識(shí)能力和消費(fèi)信心，促進(jìn)廣告業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)亮眼

　　廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”、品牌建設(shè)的“助推器”。

　　企業(yè)產(chǎn)品展示

　　聊城市以“廣告惠農(nóng)助企”為引擎，以“社會(huì)共治”為路徑，以“服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，推動(dòng)廣告資源向鄉(xiāng)村振興傾斜，為農(nóng)產(chǎn)品品牌量身打造包裝，精心策劃營銷活動(dòng)1000余場(chǎng)。精心構(gòu)建“政府監(jiān)管+行業(yè)自律+公眾參與”的廣告治理新生態(tài)。在莘縣試點(diǎn)開展網(wǎng)約配送員“先鋒騎士”社區(qū)廣告治理試點(diǎn)行動(dòng)，吸納130余名外賣、快遞配送人員參與，收集有效線索12條。推動(dòng)廣告業(yè)與文旅、健康、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，全面激活廣告產(chǎn)業(yè)要素，打造了一批具有聊城特色的文化IP和品牌標(biāo)桿，為聊城市高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力。通過美團(tuán)優(yōu)選“新興計(jì)劃”簽訂意向訂單5000余萬元。

　　創(chuàng)新舉辦聊城市首屆助農(nóng)廣告節(jié)，組織150余家廣告企業(yè)、媒體和高校組成服務(wù)團(tuán)隊(duì)，深入農(nóng)業(yè)基地開展“設(shè)計(jì)下鄉(xiāng)”活動(dòng)，免費(fèi)為農(nóng)戶設(shè)計(jì)包裝、宣傳海報(bào)等作品1380件；通過短視頻、微電影等新媒體形式發(fā)布助農(nóng)廣告2000余條。活動(dòng)累計(jì)為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體節(jié)省廣告成本1200萬元，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)獲中央和省級(jí)媒體專題報(bào)道。2024年，全省廣告助力鄉(xiāng)村振興工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在我市成功舉辦。

　　“當(dāng)前，聊城市正處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)等重大戰(zhàn)略疊加期，廣告業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇。下一步，聊城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局將持續(xù)深化服務(wù)，銳意革新，制定廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升10項(xiàng)清單，統(tǒng)籌開展廣告合規(guī)助企工作。”聊城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長陳玉國表示。

　　文/記者 李兆憲 劉男 圖/吳建正