開年以來，山東的促消費(fèi)熱點(diǎn)不斷：2025山東迎新春消費(fèi)季正如火如荼開展，提振消費(fèi)的首要地位，新春伊始就明白無誤地顯現(xiàn)出來。

　　提振消費(fèi)，山東迎來“開門紅”。

　　1月18日，“2025山東迎新春消費(fèi)季”在山東全省16市同步啟動(dòng)，全省統(tǒng)籌財(cái)政、金融、平臺(tái)、廠家、商家補(bǔ)貼打折讓利等資金90億元左右，為“大力提振消費(fèi)”這項(xiàng)2025年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)之一開了個(gè)好頭。

　　政府牽頭為居民讓利90億元左右，離不開相關(guān)政策的及時(shí)出臺(tái)。比如，山東及時(shí)出臺(tái)《補(bǔ)貼細(xì)則》，促使一些品牌做出專門明確，各地方促消費(fèi)政策落地前，同樣享受購車優(yōu)惠，有效引導(dǎo)了各汽車品牌優(yōu)惠政策的落地。

　　去年，山東人2024年的消費(fèi)記憶就增添了不少省錢的快樂。單從以舊換新政策來說，山東集中支持汽車、家電等8個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新，帶動(dòng)銷售1270億元左右，就讓全省近500萬戶家庭從中受益。

　　2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，山東更加注重政策賦能。比如，落實(shí)傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)、新興消費(fèi)擴(kuò)容、進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)向好等綜合性促消費(fèi)政策和提振文旅市場(chǎng)、直播電商高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容等專項(xiàng)政策，推動(dòng)2025年以舊換新政策與2024年“無縫銜接”加力擴(kuò)圍。

　　促消費(fèi)，山東有多“全面”？

　　除了做好“承上啟下”的工作，山東促銷費(fèi)不再局限于傳統(tǒng)手段，而是根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，對(duì)促消費(fèi)進(jìn)行提檔升級(jí)。

　　比如，更加注重促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)。從低熱量、凈配料的食品年貨，到呼聲很高的刀郎濟(jì)南演唱會(huì)，從“新春魯菜節(jié)”到“跟著電影去旅游”，山東在食品、年貨、演藝活動(dòng)、美食、文旅等各方面，都讓消費(fèi)者大呼“過癮”。

　　還如，更加注重“心價(jià)比”。春節(jié)期間，大大小小的市集成為了消費(fèi)者的“寶藏打卡地”，農(nóng)家樂、漁家樂、莊園民宿等，成為越來越多消費(fèi)者的“休閑勝地”，逛市集、穿漢服、看展覽、賞花燈這種沉浸式文化體驗(yàn)，正是山東從消費(fèi)者的內(nèi)心需求出發(fā)，讓消費(fèi)者獲得松弛感和歸屬感。

　　再如，更加注重智享消費(fèi)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)走進(jìn)“尋常百姓家”，云逛街、云旅游等模式蓬勃發(fā)展，催生出一種新潮的“年味游”，賦予臺(tái)兒莊古城、即墨古城、大宋不夜城等傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景，以別開生面的時(shí)代味道。同時(shí)，山東舉辦2025網(wǎng)上年貨節(jié)系列活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)外知名主播，面向全國、貫通全網(wǎng)銷售“山東好品”，讓數(shù)字消費(fèi)成為引領(lǐng)消費(fèi)的一種潮流力量。

　　以消費(fèi)促生產(chǎn)，山東很“內(nèi)行”。

　　來山東趕大集，一直吸引著各地游客。今年，山東將大集進(jìn)行“升級(jí)”，聯(lián)動(dòng)“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”新春季主題活動(dòng)，動(dòng)員基層、社區(qū)、村居、文化場(chǎng)所等廣泛參與，策劃開展各類活動(dòng)400余項(xiàng)，打造“文化大集”“非遺大集”“魯味大集”“養(yǎng)生大集”“‘潮’‘趣’大集”“‘云’上大集”，做到了全省全域覆蓋。

　　“大集”的魅力不只在于好逛。全省各地的集市，不僅是商品交易的集散地，更是民俗文化的集中展現(xiàn)地。通過展示銷售蘊(yùn)含黃河文化、運(yùn)河文化、海洋文化的特色產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品，開展具有地域文化特色的民俗表演等，共同勾勒出一幅幅生動(dòng)的春節(jié)文化畫卷，讓人們?cè)诖蠹锔惺苌綎|文化脈動(dòng)。

　　依托人間煙火氣和特色文化味，山東大力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，統(tǒng)籌各級(jí)各部門開展惠民活動(dòng)，組織策劃戲劇名家走進(jìn)基層、公益電影放映、小戲小劇展演、全民閱讀推廣、“我們的中國夢(mèng)——文化進(jìn)萬家”等千場(chǎng)群眾文化活動(dòng)，開展中醫(yī)問診、魯菜品鑒、農(nóng)技培訓(xùn)、志愿服務(wù)等公益活動(dòng)；還舉辦了“冬游齊魯”賀年會(huì)、老字號(hào)國潮年貨節(jié)、“展山東手造 趕非遺大集”，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，通過特色大集、好品推介、電商直播等多種形式，豐富群眾購物體驗(yàn)，切實(shí)享受實(shí)惠，也讓全省的商販、企業(yè)廣泛參與進(jìn)來，讓消費(fèi)成為拉動(dòng)山東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高質(zhì)量、可持續(xù)的新動(dòng)能。

　　春山可待處，草木蔓發(fā)時(shí)。在山東促消費(fèi)的誠意、心意、創(chuàng)意中，全省各地必將會(huì)迎來一股消費(fèi)“春潮”，讓山東人盡享地地道道的實(shí)惠。（文/李振華）