過年，是一場跨越山海的奔赴，是對人間煙火的眷戀，也是對傳統(tǒng)習俗的傳承。這個春節(jié)，山東熱鬧非凡，處處洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氛圍。“好客山東”賀年會、“四個一千”文旅促消費活動火力全開，迎新活動、民俗活動等文化大餐和旅游盛宴繽紛登場，大家紛紛走出家門，一頭扎進這濃郁的年味里，盡情享受著假日好時光。

　　惠民舉措，激活文旅消費新活力

　　在這個春節(jié)，惠民舉措為文旅市場注入了蓬勃的生命力。泰安市圍繞“賀歲”“冬游”主題，開展了“跟著央視游泰安”活動，精心籌備了57項文旅節(jié)慶活動，從創(chuàng)意集市的煙火氣，到景區(qū)嘉年華的歡樂氛圍，再到采摘游園會的田園之樂，每一項都獨具魅力。同時，95項優(yōu)惠措施覆蓋全市重點景區(qū)景點、酒店民宿，讓游客盡享實惠。臨沂市推出“冬享沂蒙過大年”410余項文旅活動，吸引著各地游客前來趕大集、吃炒雞、看表演、過大年。沉浸式演藝《國秀·瑯琊》《跟著團長打縣城》，“Yes，博物館”主題游，“沂蒙雪趣燃動年”、高山冰雪節(jié)等特色冰雪消費產品，把文旅消費的熱潮徹底點燃。威海市則憑借“冰雪、天鵝、溫泉”三張冬游名片，不斷拓展尋味、樂宿、嗨購等熱門產品供給，六大主題文旅產品持續(xù)火爆，成為游客心中的熱門之選。　

　　景區(qū)讓利，主題活動精彩紛呈

　　全省景區(qū)紛紛拿出誠意，4A級以上重點旅游景區(qū)出臺170余項門票減免、優(yōu)惠政策，1200余家景區(qū)面向各類游客群體推出優(yōu)惠政策和主題活動，讓游客們在欣賞美景的同時，也感受到實實在在的溫暖。

　　濱州市組織15家4A級及重點3A級旅游景區(qū)舉辦非遺千燈會、田園鄉(xiāng)村藝術節(jié)、新春游園會等20余場大型活動，為游客帶來一場場視覺與文化的盛宴。威海華夏城景區(qū)推出非遺舞蹈、國潮舞獅表演等“新春嘉年華活動”，還有系列門票優(yōu)惠套餐，讓游客既能欣賞到精彩的表演，又能輕松入園。榮成赤山景區(qū)舉辦第二十屆赤山春節(jié)非遺祈福廟會，同時推出門票半價活動，吸引眾多游客前來祈福迎新。濟寧市推出“陪著爸媽游濟寧”大學生“全家福”旅行季和“情牽故里 回家過年”濟寧返鄉(xiāng)游子免費游活動，讓親情在旅行中升溫，讓游子感受到家鄉(xiāng)的溫暖。

　　冬季項目，點燃文旅經濟新引擎

　　“冰雪旅游”無疑是這個春節(jié)假期的熱門之選，游客們的參與熱情高漲，為文旅經濟注入了強勁動力。煙臺市依托南山國際滑雪場、崑龍溫泉、磁山溫泉等景區(qū)，推出奇趣冰雪游系列產品，舉辦煙臺海濱飛翔樂園首屆冰雪藝術節(jié)、香島灣首屆冰雪節(jié)，將冬日的浪漫與歡樂展現(xiàn)得淋漓盡致，成功激活“冰雪”經濟。濟寧嶧山風景區(qū)、綠鑫春生態(tài)莊園景區(qū)、原鄉(xiāng)左岸景區(qū)等重點省體育旅游示范基地的滑雪場人潮涌動，熱鬧非凡。濰坊青州市九龍峪景區(qū)打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，讓游客不用遠赴東北，在家門口就能體驗到雪鄉(xiāng)的獨特魅力。青島世博園景區(qū)推出戲雪嘉年華活動，雪圈速滑、雪地摩托、雪地坦克、雪地悠波球等多種戲雪項目，還有海獅互動表演，讓游客們在雪場中盡情釋放快樂。　　

　　民俗活動，傳承傳統(tǒng)文化之美　

　　今年是春節(jié)申遺成功后的首個春節(jié)，山東各地對民俗活動的策劃更加用心，各具特色的非遺表演、熱鬧喜慶的民俗活動紛紛上演，為市民游客帶來了豐富的節(jié)日文旅消費選擇。在泰安，游客登上泰山之巔，觀賞農歷乙巳蛇年首輪日出，在壯麗的景色中開啟紅紅火火的新年。在濟南，游客依照《濟南年俗地圖》探尋20多處民俗活動，在古城中感受悠悠古韻。天下第一泉景區(qū)推出“泉城追光·妙趣明湖”新春廟會，將民俗與國潮完美融合，盡顯獨特魅力。

　　在青島，嶗山風景區(qū)推出系列非遺民俗主題活動，古碑文、年畫、詩詞等不同主題相互交織，展現(xiàn)出嶗山深厚的歷史文化底蘊和濃郁的地方民俗風情。在濟寧，圍繞“春節(jié)”主題，策劃推出新年禮、春節(jié)宴、優(yōu)惠游等旅游產品，三孔旅游區(qū)明故城開城儀式、文創(chuàng)年集、三星賜福、民俗巡游和各類非遺體驗項目精彩紛呈，讓游客沉浸在傳統(tǒng)文化的魅力之中。在聊城，水上古城景區(qū)舉辦新年廟會，讓市民游客感受人間煙火，品味千年文化。在淄博，周村古商城景區(qū)舉辦“蛇來運轉”春節(jié)主題活動，以傳統(tǒng)節(jié)慶為節(jié)點，打造接地氣的花燈喜樂會，重現(xiàn)往日繁華。　　

　　群文薈萃，文化惠民深入人心

　　全省文化場館也不甘示弱，舉辦了豐富多彩的假日文化活動，為廣大游客及市民呈上一道道“好玩、好看、好聽”的文化“大餐”。山東博物館不僅有各類精彩展覽值得一看，系列研學教育活動也如火如荼的進行中。山東省文化館以“年畫+創(chuàng)新、年畫+體驗、年畫+文創(chuàng)、年畫+科技”的模式，融入新年畫元素，通過沉浸式體驗、多元化演繹、多維度互動形式，讓觀眾切實感受新年畫的魅力。山東美術館、濟南美術館推出“濟南國際雙年展”，全方位展現(xiàn)當代藝術跨領域、多維度的創(chuàng)作實踐，讓觀眾領略到藝術的無限魅力。

　　濰坊市博物館推出“連理相約 吉象浪漫”春節(jié)打卡活動，讓游客在輕松愉快的氛圍中深入了解歷史文化。青島市博物館圍繞“博物館里過大年”主題，推出歷史類、古代藝術類、紅色文化類等九大展覽，讓市民游客在文化之旅中感受節(jié)日氛圍。德州市博物館舉辦“智慧之光—中醫(yī)藥文化展”和文創(chuàng)產品促銷展覽周主題活動，讓中醫(yī)藥文化走進群眾生活，成為人們促進健康的文化自覺。　

　　春節(jié)，承載著國人對團圓的期盼，對傳統(tǒng)的堅守，對生活的熱愛。這個蛇年新春，山東大地熱鬧非凡，處處洋溢著歡樂祥和的節(jié)日氛圍。山東用一場場精彩的活動、一項項貼心的舉措，詮釋著文旅融合的魅力，讓人們看到了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也讓每一位游客和市民都在這個春節(jié)留下了美好的回憶。（文/馬文文）