每年的11月11日前后，都是消費者的購物狂歡季。倘若“雙11”遇到山東的美景好物，會碰撞出怎樣的火花？11月9日-11日，山東將一天一主題、接續推出專場活動：9日，云端推介活動——“云瞰”山東；10日，線上直播展銷——“嗨購”山東；11日，線上互動活動——“冬游”山東。這些活動將通過“云端推介+線上展銷+網絡互動”的組合形式，向世界展現山東的好客之情、好品之盛。

　　全方位展示齊魯大地的好品美物

　　本次活動中，省市場監管局會同工信、農業農村、文旅等部門，從16市精心篩選了近百家好品山東品牌主體的相關產品參與銷售，其中既有日照綠茶、乳山牡蠣等國家地理標志產品，又有青食鈣奶餅干、東阿阿膠等老字號，以及洗衣機、空調、跑步機等家用電器。這些齊魯大地的好品美物，將通過直播鏡頭，全方位展示給全球受眾。

　　好客是真情，好品憑質量。好的區域公共品牌，是地區競爭力的綜合體現。自“好客山東 好品山東”品牌建設項目提出以來，我省大力加強品牌建設，發展品牌經濟，累計將22大類3.2萬余個品牌納入“好品山東”品牌培育庫管理，以品牌力量塑造高質量發展新優勢，“好客山東 好品山東”品牌享譽海內外。

　　一只“山東造”輪胎，何以乘坐專車實現“中歐旅行”？11月5日，隨著渾厚的汽笛聲傳來，一輛掛載38節車廂、滿載輪胎生產設備及原材料的玲瓏輪胎供應鏈專列，緩緩駛入塞爾維亞首都貝爾格萊德以北約50公里的因吉亞鐵路集裝箱場站。

　　“玲瓏輪胎是首批‘好品山東’品牌，新能源汽車配套輪胎銷量位居全球第一。”公司相關負責人介紹，自今年玲瓏輪胎供應鏈專列通車以來，其全球供應鏈的可靠性和韌性有效提升。今年，公司品牌價值達981.37億元，比去年提升160多億元。

　　好品山東，好在卓越品質。截至目前，我省共發布三批427個“好品山東”品牌，它們不僅產品質量好、社會知名度高、市場影響力大，更蘊含著追求“品質、創新、綠色、文化”的品牌內涵。

　　濰柴動力發布的本體熱效率53.09%柴油發動機，是世界內燃機熱效率的一大革命性成果；浪潮為全球120多個國家和地區提供IT產品和服務，服務器市場占有率全球第二、中國第一；中車四方、歌爾推出的產品和服務，憑借優良品質受到全球消費者的喜愛和信賴……根據世界品牌實驗室發布的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，山東共有40個品牌入選，數量位居全國第四，里面有多張人們熟悉的“好品”面孔。

　　發布冬季文旅路線，讓旅游市場“淡季不淡”

　　“好客”與“好品”的雙向奔赴，則讓更多人親身領略山東的無限魅力。2024國際孔子文化節、“沿著黃河遇見海”、“好客山東露營季”、“好客山東 愛駕齊魯”……今年下半年，我省謀劃了一系列文旅主題活動。前三季度，全省接待國內游客6.7億人次、國內旅游收入8431.9億元，按可比口徑分別增長11.5%和13.2%。

　　與此同時，“好品山東”遴選機制，也持續激勵和引導品牌主體將更多精力與資源用于提高產品和服務水平，吸引全球消費者從到山東“打卡”邁向為山東“刷卡”。

　　“今年以來，魯港直飛航線頻次進一步提升，青島成為內地赴港澳‘個人游’城市，為雙方旅游業發展提供寶貴機遇。”10月29日，香港旅行商代表團結束了為期6天的山東考察之行，香港旅游業議會副主席、香港華商旅游協會名譽會長謝淦廷感嘆兩地交通的便捷順暢。

　　山東作為文化、旅游、文物大省，素有“孔孟之鄉、禮儀之邦”的美譽，擁有泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運河（山東段）、東營黃河口候鳥棲息地5處世界遺產。然而，“酒香也怕巷子深”，豐富多彩的文旅資源得以擁抱世界，前提是以更大力度推動交通基礎設施與核心景區、旅游資源連接。

　　在今年全省進一步促進旅游消費工作視頻會議上，我省提出，在用好青島144小時過境免簽政策的同時，支持濟南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策；同時，支持入境旅游包機，鼓勵入境包機逐步轉為固定航線，進一步打通入境游客來魯通道等。

　　山東正以更加開放的視野開展“好客山東 好品山東”品牌建設。從2022年與央視聯手宣傳推介，到2023年將推介活動開到北京展覽館里，再到今年入局“雙11”賽道，“好客山東 好品山東”逐步打通線上線下全鏈路，實現“線上直播展示+線下打卡體驗”雙向互動。據悉，在11月11日“冬游”山東專場活動中，我省還將發布“好客山東”冬季文旅路線，進一步拓展“冬游”市場，讓旅游市場“淡季不淡”。

　　“‘好客山東’品牌的核心要義是‘好客’，游客需要什么，我們就開發什么。”省文化和旅游廳相關負責人介紹，下一步，我省文旅部門將深度挖掘秋冬季文旅消費熱點，接續全省文旅發展熱潮，創新產品，提升服務，讓“好客山東 好品山東”品牌更富感染力、更具傳播力、更有影響力。

　　（大眾新聞·大眾日報記者 王鶴穎）