旅游業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力，具有“一業興百業旺”的特點。新中國成立75年來，尤其是改革開放以來，山東現代旅游業發展基本上從零起步，從小到大、由弱漸強，產業鏈條不斷延伸、拓展。

　　如今，山東現代旅游業體系逐漸完善，文旅市場快速發展，旅游強省建設加快推進。2023年，山東接待國內游客8.2億人次，實現國內旅游收入9713.6億元，引領帶動社會消費品零售總額提質擴容。今年上半年，全省接待國內游客3.8億人次，實現國內旅游收入4511.6億元，按可比口徑，同比分別增長13.6%和16.1%。

　　回望過去，改革開放前，中國的現代旅游主要以外事接待為主。進入上世紀90年代后，旅游業開始加快發展。山東的國內游客人次數量，從1995年的約0.5億人次增長到2023年的8.2億人次，國內旅游收入從1995年的157.7億元增長到2023年的9713.6億元，實現跨越式發展。

　　十幾年來，山東省旅游規模效益全面提升，年接待游客從2012年的4.9億人次增長到2019年的9.4億人次，旅游總收入從2012年的4519.7億元增長到2019年的1.1萬億元，年均分別增長9.7%和13.7%，實現“萬億產業”的歷史性突破。

　　如今，現代旅游已經由“拼資源”轉入“比內容”時代，山東文旅產品加速迭代升級。目前，全省共有A級旅游景區1228家，其中5A級旅游景區15家、4A級旅游景區230家，是山東旅游業發展的重要支撐。旅游演藝、沉浸體驗、城市休閑、鄉村漫游等新產品新業態不斷涌現，全省培育各類國家級和省級“文旅+”新業態基地400余家，數量居全國前列。

　　山東文博事業蓬勃發展，2023年，全省備案博物館總量達到796家，博物館六項指標保持全國第一，全省博物館接待觀眾人次超過8000萬。

　　山東大力發展鄉村旅游，截至目前，全省規模化開展鄉村旅游的村莊達3500多個，培育創建了48個國家級鄉村旅游重點村、35個旅游民宿集聚區、77個精品文旅名鎮，鄉村旅游經營業戶達8.9萬戶，吸納安置就業58萬余人。（唐曉寧)