□ 李麗

　　近日，央視新聞報(bào)道，上海多個(gè)核心商圈瞄準(zhǔn)中老年群體，構(gòu)筑集文娛社交、購(gòu)物消費(fèi)于一體的融合消費(fèi)場(chǎng)景，圈粉大批中老年人。消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，激活了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，這則新聞引起了筆者的思考。

　　促消費(fèi)提檔升級(jí)，銀發(fā)力量不可小覷。家家都有老人，人人都會(huì)變老。目前，我國(guó)60歲及以上人口已經(jīng)超過(guò)3億，隨著人口老齡化程度的不斷加深，預(yù)計(jì)到2035年將突破4億。《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的6%；到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。可見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大潛力。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)絕不等同于低端、廉價(jià)。一提到老年人消費(fèi)，很多人便會(huì)給老人貼上舍不得花錢、愛(ài)買便宜東西等標(biāo)簽。20世紀(jì)60年代之前的老人或許是這樣，那個(gè)年代物資匱乏，大多數(shù)人是從苦日子熬過(guò)來(lái)的，節(jié)儉已成為生活習(xí)慣。如今，即便日子好過(guò)了，吃喝不愁兜里有存款了，讓他們花錢去享受，大多數(shù)人仍舍不得。但隨著60后、70后陸續(xù)退休，相信這些“新老年人”會(huì)成為拉動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的中堅(jiān)力量。因?yàn)檫@些“新老年人”家庭多是獨(dú)生子女，生活壓力相對(duì)較小，這些“新老年人”也更懂得享受生活。

　　針對(duì)不同群體的老年人，要?jiǎng)?chuàng)新適配的產(chǎn)品和服務(wù)。目前在二線以下小城市，往往借免費(fèi)理療、送小禮品之名籠絡(luò)老年人，進(jìn)而以給老年人洗腦的方式，兜售溢價(jià)保健品、理療器械等，導(dǎo)致許多老年人花完錢就后悔，但還不敢告訴子女，帶來(lái)一系列精神壓力，甚至引發(fā)家庭矛盾。隨著社會(huì)的發(fā)展和老年人認(rèn)知水平的不斷提升，顯然這些忽悠人的買賣做不長(zhǎng)久。為拉動(dòng)銀發(fā)需求，目前，在一二線城市已出現(xiàn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)。比如央視新聞報(bào)道的上海南京東路一商場(chǎng)開設(shè)“銀鈴聚樂(lè)部”，吸引了許多時(shí)尚新潮的中老年人來(lái)此做手工、聽健康講座、逛街購(gòu)物；而蘇州的“壹天聚樂(lè)部”餐廳，自開業(yè)以來(lái)生意一直火爆，其主打的模式就是“百元聚一天”，午飯時(shí)間一到，往往有百余名老人在這里就餐，且一整個(gè)下午都可以在這里唱歌、聊天、喝茶。這些都為拉動(dòng)銀發(fā)需求提供了有益的思路借鑒。

　　我國(guó)的老齡需求正從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，既有對(duì)衣食住行的實(shí)物需求，也有對(duì)健康養(yǎng)老的服務(wù)需求，還有社交休閑娛樂(lè)等“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新需求。面對(duì)不同的老年人群體，如果商家能多些思考，主動(dòng)創(chuàng)新一些服務(wù)模式或者產(chǎn)品，就一定能激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的潛在活力。