□ 侯莎莎

　　隨著數(shù)字媒體的興起，短視頻已成為地方文旅宣傳的重要窗口。它以短小精悍、傳播迅速的特點(diǎn)，為地方文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。近段時(shí)間，哈爾濱冰雪游的走紅，一方面是當(dāng)?shù)卣疇款^組織，廣大市民、網(wǎng)民積極參與的結(jié)果，另一方面離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的助力。

　　如今，打開(kāi)短視頻平臺(tái)，人們隨手一刷就可以看到網(wǎng)友分享的視頻。通過(guò)生動(dòng)的影像、富有感染力的解說(shuō)，短視頻能迅速捕捉網(wǎng)友的注意力，將地方的風(fēng)景、文化、民俗生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)。這種直觀、立體的傳播方式有助于提升地方文旅品牌的知名度，吸引更多游客，為文旅“出圈”帶來(lái)更多可能。

　　與此同時(shí)，我們也應(yīng)看到，地方文旅短視頻宣傳面臨挑戰(zhàn)。很重要的一點(diǎn)是，如何在眾多短視頻中脫穎而出。前段時(shí)間，不少地方的文旅部門(mén)紛紛花式“整活兒”，渴望在這場(chǎng)流量巨大的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中露個(gè)臉兒、出個(gè)彩兒。但是，很多短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，難以抓住網(wǎng)友的眼球。而且，一波波的熱搜，助推各地文旅熱度不斷上漲的同時(shí)，地方“借機(jī)炒作”的現(xiàn)象也不斷暴露。

　　那么，如何抓住短視頻宣傳的機(jī)遇，提升地方文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？首先，要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。地方文旅宣傳應(yīng)注重挖掘獨(dú)特的地域文化，打造與眾不同的品牌形象。通過(guò)富有創(chuàng)意的故事情節(jié)、獨(dú)特的視角和拍攝手法，使短視頻在眾多作品中脫穎而出。其次，注重互動(dòng)與參與。短視頻平臺(tái)提供了與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，地方文旅宣傳應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)起話(huà)題討論、線(xiàn)上活動(dòng)等，提高觀眾的參與度和黏性。再次，加強(qiáng)合作與聯(lián)動(dòng)。地方文旅部門(mén)可以與其他地方或機(jī)構(gòu)合作，打造精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

　　地方文旅短視頻宣傳固然重要，但更重要的是夯實(shí)本地旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，完善旅游服務(wù)，提升市民、游客的體驗(yàn)感。因此，地方文旅部門(mén)應(yīng)更多思考本地旅游基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，道路、停車(chē)場(chǎng)、公共衛(wèi)生設(shè)施是否滿(mǎn)足游客需求；更多思考是否做到了文旅資源的整合與保護(hù)、文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化。只有把旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)夯實(shí)了，環(huán)境搞好了，才能獲得外地游客的點(diǎn)贊，激發(fā)出文旅消費(fèi)的更大潛力。